一年一度的上海国际
卫浴展隆重开幕，作为
卫浴行业的顶级盛会，历年以来都是受到各大企业和媒体所关注，然而，今年的现象却与往年有所不同，参展企业数量锐减，这究竟是什么原因呢？业内人士为我们解开了这一谜团。
一、打造品牌热情消退
卫生洁具企业打造品牌由2007年开始兴起，2008-2010年三年间形成了一种风气，跟风做品牌的企业如雨后春笋，大家都尝试着走品牌之路，但从去年年底开始，走上品牌之路的企业生存受到威胁，又转回做OEM贴牌，靠走量赚微薄利润维持企业生存。
二、打造品牌从盲目跟风转向理性定位
如今，不少卫浴企业都形成了品牌意识，开始重新定位自己，规范企业管理、完善企业机制、提高产品品质，扎扎实实地练好内功，把打造品牌的脚步放慢，这一步伐更加稳健。不少企业负责人表示，目前将重点在重塑品牌形象，品牌VI重新设计，把国内渠道网络做精做强，以点带面把卫浴品牌打造起来。
三、节约成本，让利经销商
今年以来，卫浴产区涨声一片，原材料涨价、水球盖板涨价、人工涨价、货运涨价，现在的煤气价格一吨涨到7千多元，而且至今还在攀升。御高卫浴总经理邱桂亮告诉笔者：“不是企业不舍得花展会这笔钱，而是把钱省下来让利给经销商，产品的涨价远远抵消不了生产成本的增加”。
总而言之，企业要想打造品牌效应，绝不是靠参展就能够一炮走红的，也绝不是靠哪位明星代言就可以经久不衰，而是要靠企业产品的品质保证和良性发展。
