“假洋品牌”销售名目繁多

    实际上，挂“洋”头卖国货的“假洋品牌”早有先例。从声称源自德国的欧典地板，到宣称美国品牌、原料进口的施恩奶粉；从“源自美国”的阿诗丹顿热水器，到自诩为英国品牌的“杰士邦”，以标榜外国品牌为自己贴金的行为涉及诸多领域。

    有关专家表示，假冒洋品牌的生产销售在当前市场中已经“常态化”，各个行业假冒洋品牌程度有所不同，其中尤以服装、食品等行业最为突出。

    “一些品牌在国外注册，形式上看是外国品牌，但注册者和产品原料等都来自国内，只是到香港或国外组装一下而已；一些公司从国外小公司购买品牌授权，再利用内地工厂生产；还有中国企业在国外承包经营状况差的小公司，混充国际大牌专供内地市场。”长期从事品牌运营策划的李先生说。

    另外，一些本土品牌把英文名字直接翻译为汉语做品牌名称的现象在市场中也比比皆是，这些品牌虽未明确表示其是“洋品牌”，但却充满了“洋味”。

    炫耀导致“假洋品牌”盛行

    一些消费者“迷信”外国品牌，但大多数消费者最看重的仍是产品的质量、性价比，而非是否以英文命名。

    专家指出，一些企业利用“假洋品牌”，满足部分消费者“炫耀性消费”的目的。一些高收入者希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况，价格相对高的“洋品牌”由此成为一种价值符号。

    专家表示，许多“假洋品牌”能够广受欢迎，其实就是利用了信息的不对称。虽然企业短期内能收到良好效果，但长期来看，能否为消费者提供质量可靠的产品，是品牌能否继续发展的关键。在市场对外开放程度越来越大的情况下，品牌名称只能起到的辅助作用。

    不法厂家“假洋品牌”得逞的背后，暴露出我国质量监管体系仍存在漏洞、诸多领域中的民族品牌美誉度还需提升、消费环境亟须完善等问题。

    助推民族品牌尽快成长

    专家指出，消除“假洋品牌”还需自身不断“修炼内功”。

    一些专家认为，监管存在漏洞是“假洋品牌”等现象盛行的一个重要原因。历年来有不少产品质量不佳，却能靠广告给外界留下良好印象，这与相关监管部门监督不力、执法不严有莫大关系。

    “只要产品质量做好了，我觉得哪里的品牌都可以接受，如家里的空调、电视、洗衣机，我都选的是国产品牌，而汽车、手机等就只能选择外国品牌。”省城消费者崔先生说，自己不是不想买国货，是有些国产品牌确实“技不如人”。

    目前许多大企业都已认识到自主创新与品牌维护的重要性，并尝到了甜头。作为制造大国，“假洋品牌”依然盛行为我国的监管体系和民族品牌建设敲响了警钟。国内厂商应正视“假洋品牌”现象，发现目前消费者对品牌的心理追求与企业自身的差距，正确了解市场，推动品牌建设。