随着不少装修业主对厨房
装修的重视，并青睐于欧式整体
橱柜的风格，乐于购买
整体橱柜来装饰的风潮，也使得橱柜行业的发展迅速扩大，在家居
建材市场上，我们观察到，橱柜的生存状况也开始逐步向大众消费品“靠近”，例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等，橱柜之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么，
橱柜如何实施自己的品牌营销之路？大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给橱柜有效的借鉴和参考？
第一：同质的产品，差异化的功能
如果橱柜企业一味讲求质量，技术，对于客户来说，等于个个都是差不多的摸样，是的他们陷入一种模糊的心理认知。但是，如果在功能设计上跟竞争者有一个差异化的区别，那么在同样的条件下，客户反而会对你的产品有深刻印象，从而产生清晰的品牌认识，达到促成购买的欲望。
第二：产品宣传形象化，简洁易明
产品的功能是一堆生硬的技术文字或者枯涩的形而上学的理论。如果企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听，我想极少有消费者能够明白。所以，大众消费品极其巧妙地将产品功能形象化，将高深变浅显，将复杂变简单，使消费者一看就懂。
或者有人会说，橱柜不同大众消费品，橱柜的使用人群全是专业人士，他们能理解专业术语所表达的意义。这个说法没错，但我想并不是所有的专业人士都是技术专家吧，特别是一些起着决策作用的管理阶层，他们并不全是学技术出身的，专业的解说估计会令他们觉得“高深莫测”，难以理解。
而且，退一万步来说，将复杂的东西简单明了地告诉别人，让别人能一目了然地了解不是更好吗?!其实，现在很多企业请形象代言人或设计属于自己独特的卡通形象标识，为的就是让客户通过简单的沟通手段就能明白公司或产品的功能意义，从而让客户轻松理解，使品牌形象深入客户内心。像米其林轮胎那个胖乎乎的“必比登”卡通人，就让人一眼就知道是属于米其林轮胎的，而且代表着米其林轮胎关怀和环保的意义。
第三：引导市场，教育客户
现在国内的橱柜企业很多时候都是“以客为先”，按照客户的需求来制造产品。很少有企业具有前瞻性的眼光，开发出可以领先市场的产品。当然，这种做法也是现实的，因为先行者面对的往往是未知的情况，做得不好，很可能就是自己成为了市场的“烈士”，为后来者开辟了道路。但是，这种做法也就局限了国内企业缺少创造性，很多时候是采劝拿来主义”做事，使企业难以有质的发展和提升。
第四：公关为王，塑造品牌价值
橱柜企业或者是由于行业的特质，对于企业的推广总是低头“默默耕耘”，很少主动来宣传自己，更不要说像大众消费品一样用立体的传播来塑造和提升品牌形象了。其实，橱柜的宣传方式确实有异于一般的大众消费品，最主要是因为受众群体不一样。
橱柜由于行业固有的特点，合适的宣传手段并不太多。而“公关事件”一方面可以宣传企业和产品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以说是一举两得，是
橱柜宣传应该经常采取的有效方法。
